HiComment

Instagram Video срещу Vine

16.07.2013

Краткото видео става все по-популярен формат. Той бе въведен масово от Vine, но популярността му буквално се изстреля, когато Instagram анонсира видео функционалността си. Тя е, меко казано, заимствана от тази на Vine, но надали това има значение в ожесточената конкуренция в Cилициевата долина. Instagram Video и Vine обаче не са идентични копия и двете платформи имат своите предимства и недостатъци в различни сценарии и социални кръгове. Какво и кой ще определи победителя и как да се възползваме оптимално от малката, но предполагаща креативност рамка на краткото видео, прочетете по-долу.

Има ли значение оригиналността?

След представянето на Instagram Video редица потребители и анализатори, а вероятно и създателите на Vine бяха озадачени колко сходни са двете услуги, макар Vine да бе в магазините за приложения доста преди ъпдейта на Instagram. Функционалността, методът на заснемане чрез задържане, ограничението на продължителността и дори интерфейсът са толкова близки, че няма как да не усетим, меко казано, влиянието на Vine. Иновативните формати, които могат да бъдат възприети лесно от обикновените потребители, са рядкост и Vine сe превърна в сензация неслучайно. Създаването на 6-секундни клипове е лесно, бързо, забавно и предполага креативни резултати, без нужда от особено високо ниво на креативна мисъл. В този ред на мисли форматът е лесен метод за "поправяне" на безинтересно съдържание, също като Instagram филтрите, които безспорно могат да придадат по-творчески изглед на снимките ви с едно докосване на дисплея.

Има ли обаче значение, че Instagram копира идеята на Vine? Отговорът категорично е "Не" и в случая не става въпрос за морална оценка, а за суров бизнес. Случаят не е прецедент в технологичния сегмент и подобни заимствания на идеи ще продължават да се случват, а Vine трябва да се бори с Instagram чрез подобрения, иновации и маркетинг.

Facebook, Facebook, Facebook

Най-важният елемент за успеха на дадена социална услуга е потребителската база. Именно това е причината Google+ да не е толкова популярна, колкото Сергей Брин би искал да бъде, макар всички останали аспекти на платформата да превъзхождат Facebook (лично мнение).

Instagram закъснява с навлизането си на видео пазара, изчаквайки по-малък играч като Vine да направи експеримент, резултатът от който е крайно положителен. Instagram обаче държи най-важния коз, с който Vine надали ще може да се похвали някога - огромен брой потребители. По последни данни Instagram има 100 милиона потребители, докато тези на Vine са около 13 милиона в началото на юни. Нещо повече - Instagram е собственост на Facebook и потребителите имат практика да препубликуват съдържанието си в социалната мрежа автоматично. Vine вече е част от Twitter и логично повечето Vine-ове се препубликуват именно в микроблогинг платформата, което също води до огромна популярност, но е несравнимо с връзката към Facebook.

Креативност срещу социалност

Уникалното предложение, с което Vine успява да спечели потребителите в началото, е лесната възможност за създаване на изключително креативни 6-секундни видеа с минимално усилие. Това обаче изисква предварително наличие на креативни идеи в съзнанието на потребителя, а макар и да е тежко да го признаем, не всички имат такива или поне не всички си заслужават. Строгите ограничения обикновено водят до интересни форми на креативност, резултатът от което е, че по-проактивните Twitter потребители бързо изпълниха Vine с редица наистина интересни клипове. Някои дори превръщат Vine в изкуство и отделят часове, за да композират кадрите си прецизно.

Instagram Video от своя страна има далеч по-широка рамка от 15 секунди, което автоматично повишава шансовете за наличие на ненужно съдържание, изкуствено повишаване на дължината на клипа, потребителски грешки и като цяло - по-ниско ниво на креативност. Не бива да бъдем поведени от думите на Кевин Систрьом: Instagram Video споделя концепцията за снимане на Vine, но е много по-класическа социална платформа. Разликата между двете концепции е тънка, но ако Vine е красиво заснета семейна снимка от член на семейството, който се вълнува от фотография, Instagram Video е просто една от стоте снимки от петъчната вечер. Разликата се определя повече от съсловията на потребителите, а не от разликата в дължината. Това не означава, че във Vine няма купчини некачествено съдържание, нито че в Instagram Video не може да да се заснеме 15-секунден шедьовър.

Изводът от предългия параграф е, че по-лесните (15 секунди срещу 6 секунди) социални и прощаващи платформи обикновено са по-успешни. Поредно предимство в полза на Instagram Video.

Повече срещу по-малко

Интерфейсът и функционалността на Vine веднага бяха оценени от дизайн гурутата. Липсва конкретен бутон за снимане и може да използвате цялата повърхност под визьора, опциите са сведени до минимум и потребителите са предразположени да се фокусират върху най-важното - съдържанието. Instagram Video от своя страна поддържа филтри, изтриване на последния кадър, споделяне в повече социални мрежи и стабилизация, а интерфейсът е много по-натоварен от графична и функционална гледна точка. Не ни разбирайте погрешно, според някои потребители Vine е твърде спартански, което ги алиенира. Проблемът далеч не е едностранен.

Instagram печели, но това надали ще убие Vine

Insatgram Video има едно предимство пред Vine, което е достатъчно за безапелационната победа на Кев Систроьм и компания. Платформата просто се появява в смартфоните на всички Instagram потребители със стандартен ъпдейт, докато Vine трябва да бъде открит, възприет и инсталиран.

Трудно е да дадем прогноза, но победата на Instagram Video не би трябвало да убие Vine. Услугата се позиционира все по-активно като креативна платформа, а популярността сред известни личности и интернет знаменитости също не е за подценяване. Дуополиите са стандартно състояние на технологичната конкуренция и не би имало нищо учудващо в това Instagram и Vine да се превърнат в подобна.

Краткото видео става все по-популярен формат. Той бе въведен масово от Vine, но популярността му буквално се изстреля, когато Instagram анонсира видео функционалността си. Тя е, меко казано, заимствана от тази на Vine, но надали това има значение в ожесточената конкуренция в Cилициевата долина. Instagram Video и Vine обаче не са идентични копия и двете платформи имат своите предимства и недостатъци в различни сценарии и социални кръгове. Какво и кой ще определи победителя и как да се възползваме оптимално от малката, но предполагаща креативност рамка на краткото видео, прочетете по-долу.

Има ли значение оригиналността?

След представянето на Instagram Video редица потребители и анализатори, а вероятно и създателите на Vine бяха озадачени колко сходни са двете услуги, макар Vine да бе в магазините за приложения доста преди ъпдейта на Instagram. Функционалността, методът на заснемане чрез задържане, ограничението на продължителността и дори интерфейсът са толкова близки, че няма как да не усетим, меко казано, влиянието на Vine. Иновативните формати, които могат да бъдат възприети лесно от обикновените потребители, са рядкост и Vine сe превърна в сензация неслучайно. Създаването на 6-секундни клипове е лесно, бързо, забавно и предполага креативни резултати, без нужда от особено високо ниво на креативна мисъл. В този ред на мисли форматът е лесен метод за "поправяне" на безинтересно съдържание, също като Instagram филтрите, които безспорно могат да придадат по-творчески изглед на снимките ви с едно докосване на дисплея.

Има ли обаче значение, че Instagram копира идеята на Vine? Отговорът категорично е "Не" и в случая не става въпрос за морална оценка, а за суров бизнес. Случаят не е прецедент в технологичния сегмент и подобни заимствания на идеи ще продължават да се случват, а Vine трябва да се бори с Instagram чрез подобрения, иновации и маркетинг.

Facebook, Facebook, Facebook

Най-важният елемент за успеха на дадена социална услуга е потребителската база. Именно това е причината Google+ да не е толкова популярна, колкото Лари Пейдж би искал да бъде, макар всички останали аспекти на платформата да превъзхождат Facebook (лично мнение).

Instagram закъснява с навлизането си на видео пазара, изчаквайки по-малък играч като Vine да направи експеримент, резултатът от който е крайно положителен. Instagram обаче държи най-важния коз, с който Vine надали ще може да се похвали някога - огромен брой потребители. По последни данни Instagram има 100 милиона потребители, докато тези на Vine са около 13 милиона в началото на юни. Нещо повече - Instagram е собственост на Facebook и потребителите имат практика да препубликуват съдържанието си в социалната мрежа автоматично. Vine вече е част от Twitter и логично повечето Vine-ове се препубликуват именно в микроблогинг платформата, което също води до огромна популярност, но е несравнимо с връзката към Facebook.

Статията продължава на следващата страница.

Креативност срещу социалност

Уникалното предложение, с което Vine успява да спечели потребителите в началото, е лесната възможност за създаване на изключително креативни 6-секундни видеа с минимално усилие. Това обаче изисква предварително наличие на креативни идеи в съзнанието на потребителя, а макар и да е тежко да го признаем, не всички имат такива или поне не всички си заслужават. Строгите ограничения обикновено водят до интересни форми на креативност, резултатът от което е, че по-проактивните Twitter потребители бързо изпълниха Vine с редица наистина интересни клипове. Някои дори превръщат Vine в изкуство и отделят часове, за да композират кадрите си прецизно.

Instagram Video от своя страна има далеч по-широка рамка от 15 секунди, което автоматично повишава шансовете за наличие на ненужно съдържание, изкуствено повишаване на дължината на клипа, потребителски грешки и като цяло - по-ниско ниво на креативност. Не бива да бъдем поведени от думите на Кевин Систрьом: Instagram Video споделя концепцията за снимане на Vine, но е много по-класическа социална платформа. Разликата между двете концепции е тънка, но ако Vine е красиво заснета семейна снимка от член на семейството, който се вълнува от фотография, Instagram Video е просто една от стоте снимки от петъчната вечер. Разликата се определя повече от съсловията на потребителите, а не от разликата в дължината. Това не означава, че във Vine няма купчини некачествено съдържание, нито че в Instagram Video не може да да се заснеме 15-секунден шедьовър.

Изводът от предългия параграф е, че по-лесните (15 секунди срещу 6 секунди) социални и прощаващи платформи обикновено са по-успешни. Поредно предимство в полза на Instagram Video.

Повече срещу по-малко

Интерфейсът и функционалността на Vine веднага бяха оценени от дизайн гурутата. Липсва конкретен бутон за снимане и може да използвате цялата повърхност под визьора, опциите са сведени до минимум и потребителите са предразположени да се фокусират върху най-важното - съдържанието. Instagram Video от своя страна поддържа филтри, изтриване на последния кадър, споделяне в повече социални мрежи и стабилизация, а интерфейсът е много по-натоварен от графична и функционална гледна точка. Не ни разбирайте погрешно, според някои потребители Vine е твърде спартански, което ги алиенира. Проблемът далеч не е едностранен.

Instagram печели, но това надали ще убие Vine

Insatgram Video има едно предимство пред Vine, което е достатъчно за безапелационната победа на Кев Систроьм и компания. Платформата просто се появява в смартфоните на всички Instagram потребители със стандартен ъпдейт, докато Vine трябва да бъде открит, възприет и инсталиран.

Трудно е да дадем прогноза, но победата на Instagram Video не би трябвало да убие Vine. Услугата се позиционира все по-активно като креативна платформа, а популярността сред известни личности и интернет знаменитости също не е за подценяване. Дуополиите са стандартно състояние на технологичната конкуренция и не би имало нищо учудващо в това Instagram и Vine да се превърнат в подобна.

Тагове: