Разходите за медии и развлечения се вдигат с 6,4%

Разходите за медии и развлечения в световен мащаб са се увеличили с 6,4% през 2007 г., а до 2012 г. предстои растеж на нововъзникващите и големи постъпления за развитите пазари. Това сочи глобалната прогноза за следващите пет години на консултантската и анализаторска фирма PricewaterhouseCoopers (PwC).

Документът обхваща най-големите сектори в медийната индустрия, сред които разходите по осигуряването на интернет достъп и рекламирането в мрежата, телевизионната, радио и външната реклама, издаването на вестници и списания.

Разходите за интернет достъп в световен мащаб ще се вдигнат с двуцифрено число до 2012 година и ще достигнат 340,9 млрд. долара. Това е голям скок за стандартите на индустрията, в сравнение с 85,7 млрд. долара за 2003 г. Аналогично, интернет рекламирането се очаква да се повиши с 22,1% до 77,1 млрд. долара през следващата година. До 2012 г. пък цифрата почти ще се удвои и ще достигне 120,3 млрд.

Експертите прогнозират сериозно разширяване на икономиката и медийния сектор за страни с нововъзникващи пазари като Пакистан, Китай, Колумбия, Филипините.

Благодарение на инфраструктурни промени Саудитска Арабия и страните от Панарабския регион (Обединените арабски емирства, Египет, Кувейт, Катар и др.) се очаква да отбележат най-голям ръст в сектора -19,1% годишно. Пазарът за осигуряване на интернет достъп в този регион ще расте с 30,1% на година, достигайки 13,8 млрд. долара до 2012 г. Стойностите надвишават тези на сектора в Русия и франция. Други държави, в които се очаква забележително разрастване, са Индия (18,5%), Индонезия (18,1%) и Турция (16,7%).

През 2007 г. пазарът на интернет достъп в САЩ е струвал 41,252 млрд. долара и според прогнозите ще се увеличи до 48 млрд. до края на 2008 г. След пет години той ще бъде 69 млрд. Рекламирането в интернет на територията на Щатите също е плодоносно с приход от 21,9 млрд. през 2007 г. Очаква се да достигне $26 млрд. до края на годината. Прогнозата за 2012 г. е за над $44 млрд.

Телевизионното рекламиране също върви нагоре с ръст от 3,7% през изминалата година. Според експертите до 2012 г. то ще достигне приходи от 216 млрд. долара. Таксите за лицензи и тв абонамент също поскъпват. Глобално изчисление ги оценява на 280,7 млрд. долара до 2012 г. Увеличението е с повече от $107 млрд. в сравнение с миналата година.

Анализите сочат, че световната вестникарска индустрия има печалби от 186 млрд. долара за 2007 г. и едва достига 0,1% нарастване. Американските издания дори отчитат спад от 6,7% спрямо печалбата от почти 60 млрд. долара през 2006 г. Въпреки че издаването на списания все още върви добре, доходът на цялата индустрия в световен мащаб се е покачил само с 2,1% през 2007 г. Това довежда до 80,2 млрд. долара постъпления за сектора.

От PwC отчитат, че пазарът на радиорекламирането и външната реклама има 3,3% покачване през 2007 г., с доход от 74,4 млрд. долара. В САЩ външната реклама се развива по-добре с 6,9% ръст до $27 млрд., докато радиорекламата е спечелила 32 млрд. долара -само с 1,4% повече от предходната година. Занапред се очаква дигиталните билбордове да генерират повече приходи, тъй като могат да показват няколко реклами едновременно.

Както и други индустрии, радиото също се сблъсква с жестока конкуренция от страна на интернет в областта на рекламирането. Цялостният радиопазар се очаква да нарасне с 2,6% до $53,8 млрд., а според прогнозата приходът от външно рекламиране ще бъде с 6,8% повече - 38 млрд. долара.

От в. Класа