Войната на електронните книги

Внезапното намаление на цените на e-ink устройствата предвещава ръст в продажбите на заглавия

Ценовата война, която отскоро наблюдаваме на пазара за електронни книги и в която главни действащи лица са най-големите производители и търговци на електронни книги започва да предизвиква все повече въпроси. Най-интересните от тях са разбира се – къде се крие причината за нейното разгаряне и разбира се – какви ще бъдат последствията от тези ходове. Ето и изводите на аналитиците от iSuppli:

В края на юни от Barnes&Noble дойде новината за новата, по-ниска цена на модела Nook – 149$, като в същото време по-скъпата му версия с 3G и Wi-Fi възможности също се появи с намалена цена – от 259$ на 199$. Отговорът на гиганта Amazon беше почти моментален – хитовата електронна книга Kindle беше обявена с нова цена – от 259$ на 189$. Седмица по-късно нова цена получи и по-големият и събрат – Kindle DX (от 489$ на 379$), като компанията ще го предлага вече и в графитен цвят и с по-ново поколение екран. Днес пък пристигна и новината, че още един голям играч от пазара на електронни книги също сваля цените на своите устройства. Това е Sony, а обявените нови цени на рийдърите са съответно: Pocket Edition (от 169$ на 149$), Touch Edition (от 199 на 169$), Daily Edition (от 349$ на 299$).

Следвайки логиката от тези новини аналитиците са единодушни в извода си: намаляването на цените отразява сериозни промени в стратегията на този бизнес, предизвикани до голяма степен и от нарастващото влияние от страна на Apple iPad. Неслучайно намаляването на цената на Kindle и Nook съвпадна с пускането на пазара на безплатната програма Apple iBooks, предназначена за четене на книги на устройствата iPad, iPhone и iPod. Вероятно новите цени на електронните книги ще започнат да следват принципите, познати ни от производителите на гейм конзоли (като PS3, Xbox и др.). Те разчитат не на продажби от самите устройства, като ги продават на цена близка до себестойността им, а основните приходи и целият бизнес се гради на продажбите на гейм заглавия. Подобна цел явно имат и големите играчи в бизнеса с електронни книги.