Още един ръководен кадър напусна HTC

Ръководителят на PR отдела на HTC напусна само четири месеца, след като пое тази длъжност. Информацията беше публикувана от Bloomberg. Лорен Уонг, която заемаше длъжността Вицепрезидент и Ръководител на международния PR и която имаше тежката задача да „съживи” името на закъсалата компания, е напуснала по лични причини. Според Бен Хо, който е изпълнителен директор на отдел „Маркетинг”, тя ще остане още три-четири месеца в позицията на консултант.

Уонг, която е бивш кадър на AT&T и вечерните новини на CBS, започна работа в HTC през месец юни тази година. Нещата в тайванската компания в никакъв случай не вървят добре, а само за последните две години шест старши изпълнителни директора напуснаха. Сред тях са имената на Джон Уанг (оглавяващ отдел маркетинг) и Уинстън Юнг (Главен финансов директор).

След всичко, което се случва с компанията в последно време, не можем да не се запитаме „Колко дълго ще издържи HTC?”. Дали тайванската компания няма да последва Nokia и BlackBerry? Началото е подобно. По-рано този месец инвеститорите бяха предупредени да очакват първото тримесечие, в което ще бъде отчетена загуба. Тази седмица излезе и слухът, че Lenovo може да придобие HTC. Смартфоните на компанията са считани за едни от най-добрите и са поставени на нивото на Apple и Samsung, но пазарният дял и цената на акциите постоянно се сриват (цената им на тайванската борса е спаднала с 90% за последните две години и половина).

HTC е основана през далечната 1997 г. и е считана за една от най-иновативните компании. През 2000 г. е първата, която демонстрира телефон с тъчскрийн интерфейс, а две години по-късно представя и първия смартфон с Windows софтуер. През 2006 г. започва да произвежда телефони под своето име, а не за други поръчители. През 2007 г, когато Google обявява Android, HTC разкрива, че вече работи върху телефон с тази операционна система,който излиза през есента на 2009 г. – две години след iPhone. Dream, както е името му, е приет добре. Първият Nexus One е произведен от HTC. В началото на 2011 г. телефоните с Android започват да завземат пазара, а заедно с тях и HTC, превръщайки се в най-големия доставчик на смартфони в САЩ за третото тримесечие на 2011 г. (по данни на Canalys). Компанията задминава Samsung и Apple. В международен аспект нещата са малко по-различни. С 11% HTC не са лидери, но се класират на четвърто място. Как стоят нещата в момента – 7% дял в САЩ и 2.8% на световния пазар, според ABI Research, a Samsung контролира1 /3 от пазара.

В момента, в който Google закупи Motorola и Apple спечели битка в съда, след която някои HTC телефони бяха забранени за продажба, положението на компанията се влоши още повече. Samsung излезе пред тайванския производител в САЩ. Корейците много успешно наложиха Galaxy апарати във всички ценови категории, а флагманите им се превърнаха в предпочитан избор от потребителите. На пазара навлязоха и Huawei, ZTE и Xiaomi, които наблегнаха на бюджетните апарати.

На четвърти октомври беше обявено, че се очаква приходите на компанията да спаднат с 14%, спрямо същия период от миналата година. Въпреки всичко председателя Шер Уанг оптимистично предрече, че компанията я очаква възстановяване, което ще започне от тази третина. HTC подписа рекламен договор с Робърт Дауни Джуниър и промени маркетинговата си стратегия, тъй като мотото „quietly brilliant” загуби своя блясък. Думите на Уанг звучат добре, но повечето анализатори не са на същото мнение. Според CIMB конкуренцията в бизнеса със смартфони е твърде голяма, а HTC има да коригира много неща преди да обяви голямото си завръщане. Ако бъде отчетено положително тримесечие, то ще бъде по-скоро резултат на продажбата на Beats. Уанг и HTC не искат да се предадат без борба. Според информация, която публикувахме по-рано този месец, компанията е в разговори с Microsoft за предлагане на Windows Phone като „допълнителна възможност” и то без заплащане на лицензионни такси. По-рано през седмицата беше обявено евентуално сътрудничество с Amazon. Това са добрите новини. Лошите са, че според тайванския Apple Daily Lenovo ще се опита да придобие HTC. Ако нещата не се променят, това може да стане факт в следващите две години.

Да, съдбата на HTC наподобява тази на Palm, BlackBerry, Nokia и неуспешните опити на HP и Dell на пазара за смартфони. Въпреки всичко този случай е по-различен. HTC е първата компания, която е в толкова незавидна позиция, а използва телефони, базирани на най-популярната операционна система – Android. А тайванската компания прави едни от най-добрите телефони, базирани на тази операционна система. Трябва да се вземе предвид, че HTC е изцяло насочена към мобилните телефони. LG например има много различни отдели и не е зависима изцяло от продажбата на своите самартфони. Същото важи за Samsung и Apple. Компании, които са твърде специализирани, са много чувствителни към пазара и неговите промени. Още следващите две-три тримесечия ще покажат на къде са се устремили от HTC. Как мислите – ще потънат или ще изплуват?