Наскоро Apple обяви, че Фил Шилър, ръководител на маркетинг дивизията на компанията, вече ще е отговорен и за App Store. От години Шилър участва в комуникацията между Apple и разработчиците от трети страни, заедно с колегата си Креф Федериги, който виждаме все по-често на сцената по време на презентации.
Припомняме, че Apple поддържа App Store не само за iOS, но и за OS X (Mac App Store), watchOS и tvOS. Особено проблемен за компанията е магазинът за Mac приложения, който така и не успя да достигне дори част от популярността на iOS версията. Mac потребителите са свикнали да купуват приложения директно от разработчиците, което продължава да е възможно паралелно със съществуването на Mac App Store. Някои големи разработчици обаче предпочитат дори да не участват в магазина — скорошен пример е Bohemian Coding, компанията зад приложението за UI дизайн Sketch.