Някъде през юни 2026 г., без много шум, хората се превърнаха в малцинство в интернет, който самите те са създали. Cloudflare, която управлява трафика на милиони уебсайтове, съобщи, че ботовете вече генерират 57,5 % от заявките за уебстраници. Изпълнителният директор на Cloudflare Матю Принс беше предсказал през март, че този прелом ще настъпи едва в края на 2027 г. Той настъпи с повече от година по-рано. Световният лидер в областта на отбраната и технологиите Thales, в своя годишен „Доклад за зловредните ботове“, твърди, че машините са станали мнозинство още през 2023 г. Двете компании не са съгласни кога точно е настъпила тази промяна. Нито една от тях обаче не оспорва, че тя се е случила.

„Теорията за мъртвия интернет“ – старата конспиративна теория от форумите, според която по-голямата част от онлайн активността не е човешка – е реална. Сега остава само спорът относно измерването. А зад този спор се крие една много по-голяма история: бизнес моделът, който финансираше интернет в продължение на 30 години, току-що изгуби своята основна предпоставка.

Сега го забравяме, но когато търговският интернет набираше скорост през 90-те години, начинът, по който щеше да се печели от него, наистина беше отворен за дискусия. Микроплащанията бяха предложени сериозно. Абонаментите бяха обект на дебати. Бяха лансирани модели за публично финансиране. Накрая рекламата спечели. Тя не спечели, защото беше неизбежна, а защото беше лесно. Вниманието можеше да се измери; плащанията тогава не можеха да се осъществяват безпроблемно. Затова всички ние, потребители и компании, се споразумяхме за една голяма сделка: съдържанието щеше да бъде „безплатно“, а цената щеше да се извлича от вниманието ни и, в крайна сметка, от данните ни. Както гласи старата поговорка: „Ако не плащаш за продукта, ти си продуктът.“

Вторичните последици от този избор определиха цяла епоха. Наблюдението се превърна в икономическия двигател на интернет, защото колкото по-добре познаваше човека от другата страна на екрана, толкова повече можеше да таксуваш, за да му покажеш реклами. Традиционните медии, които финансираха журналистиката чрез рекламни пакети, бяха изкоренени. Нарушенията на правото на личен живот, които биха предизвикали възмущение, ако бяха наложени от правителството, бяха приети като условия за ползване. Цяла структура на стойност един трилион долара – разходи на клик, импресии на реклами, фунии за конверсия, анализи на прегледите на страници, модели за атрибуция – се основаваше на предположението, че посетителят е човек, който може да бъде убеден да купи нещо.

Днес това предположение по-често е невярно, отколкото вярно.

Това, което отличава този момент от трафика на ботове от минали години, е дейността на самите машини. Според сравнителния доклад на Human Security за 2026 г. трафикът от агенти с изкуствен интелект, които извършват действия в интернет – като кликване върху връзки, попълване на формуляри и изпълняване на задачи – е нараснал с 7 851% на годишна база. Не става дума за извличане на данни, а за действителни действия.

Финтех платформата Stripe съобщава, че приблизително 70% от командите, постъпващи към нейните API-та за данни, вече идват от агенти, а не от хора. Търговската платформа Alpaca отбеляза скок в API-заявките, инициирани от агенти, от едноцифрени стойности до 30% от общия обем само за едно тримесечие. Една четвърт от разработчиците вече проектират приложни програмни интерфейси, като основните им клиенти са агенти, а не хора.

Както заявява Руди Янг, анализаторът от PitchBook, автор на юлския доклад на компанията за т.нар. „машинна икономика“, агентите „използват интернет по съвсем различен начин от хората“. Всъщност това е изцяло нова категория клиенти – и нито една компания не би искала да се изолира от цял клиентски сегмент. Visa, Stripe, DoorDash, Coinbase и Ramp вече пуснаха интерфейси, насочени към агентите. Точката на прелом е неоспорима.

Ето реалността, с която рекламодателите трябва да се сблъскат сега. Агентите нямат очи. Те не се забавят пред банерна реклама, не изпитват и най-малко желание да кликнат на пренасочващи реклами за маратонки, нито кликват върху спонсорирано съдържание от чисто любопитство. Не можете да подтикнете агент към импулсивна покупка. Всеки долар в икономиката на вниманието предполагаше, че от другата страна на връзката има разсеян човек. Сега хората напускат и вместо това изпращат своя софтуер.

Всяка технологична революция преминава през повратна точка. Това е период на институционална криза, когато бизнес моделите, регулациите и социалните споразумения от ерата на внедряването се разпадат и трябва да бъдат измислени нови за ерата на разгръщането. Бурният период на внедряване изгражда инфраструктурата. Повратната точка настъпва, когато откриваме, че правилата, които сме написали за старата игра, вече не работят.

Моделът „реклама-наблюдение“ е артефакт от ерата на внедряването на цифровата революция. Той беше импровизирано създаден през 90-те години, претърпя хипертрофия през 2010-те години и сега се разпада – не защото регулаторните органи най-накрая са предприели действия или потребителите най-накрая са се разбунтували, а защото самият трафик промени характера си.

И преди някой да обяви икономиката на машините за новата „златна треска“, ето малко перспектива: PitchBook оценява, че само около 1% от приблизително 20 трилиона долара работа, която би могла да бъде извършена от ИИ агенти, действително се извършва по този начин днес. Стартъпът за ИИ Forsy оценява общия „БВП на агентите“ на около 36 милиарда долара годишно. Това е нищожна сума в сравнение. Правилата за следващия интернет бизнес модел се пишат точно в този момент от всеки, който се появи, за да ги напише, стига да има отговор на фундаменталния въпрос "Ако не можеш да извличаш печалба от човешкото внимание, от какво тогава извличаш печалба?"

Ето така изглежда един повратен момент отвътре.

Снимка: Unsplash

Виж още: Моментът на изкуствен суперинтелект вече назря, обяви създателят на ChatGPT