Когато избирате автомобил, външният вид определено е водещ, след това идват някои спецификации, цената и разбира се - различните функционалности. Това, което със сигурност не минава през ума ви, е “Тази екстра е чудесна - ще мога да си плащам по 18 долара за нея всеки месец”. Но явно от BMW искат да променят начина, по който възприемате света, защото в някои страни вече се предлагат абонаменти за някои услуги. Така например месечен абонамент за отопление на предните седалки на вашето BMW струва приблизително 18 долара, вариантът за три години е на цена от 180 долара, а неограниченият достъп - 415 долара. Това е поредният пример за възприемане от компанията на микротранзакции за характеристики на автомобили от висок клас. Не е ясно кога точно BMW е започнало да предлага тази функция като абонамент или в кои държави, но конкретният сигнал е получен от потребителите в Южна Корея. След проверка стана ясно, че функцията е налична и в дигиталните магазини на бранда в Обединеното кралство, Германия, Нова Зеландия и Южна Африка.

През 2020 г. автомобилният гигант обяви, че операционната система на нейните автомобили ще позволи микротранзакции на функции като автоматични дълги светлини и адаптивен круиз контрол. Още тогава клиентите заклеймиха този ход като алчен и експлоататорски. Основният проблем е, че ако допреди за тези екстри се заплащаше допълнително, то те сега са налични фабрично във всеки автомобил и единственото ограничение е от софтуерен характер. Разбира се, за някои софтуерни функции, които могат да доведат до текущи разходи за производителя на автомобили (като например предупреждения за автоматизирани камери за трафик), таксуването на абонамент изглежда по-разумно. Но дигиталният магазин е смесица от разнообразни примери - подгряване на волана за 12 долара на месец, опцията за запис на кадри от камерите на вашия автомобил на цена 235 долара за “неограничена” употреба, както и 117 долара за IconicSounds Sport package, който ви позволява да възпроизвеждате звуци на двигателя в колата си. Явно трябва да свикнем с бъдеще от микротранзакции.

Снимки: BMW

Виж още: Draco Dragon е невероятно бърз електрически SUV