Google се отказва от плановете си за премахване на бисквитките от своя уеб браузър Chrome, като прави внезапен обрат в четиригодишната си работа по постепенното премахване на технологията, която помага на бизнеса да проследява потребителите онлайн.

Компанията работеше по премахването на бисквитките на трети страни, които представляват фрагменти от код, записващи информация за потребителя, като част от усилията за преразглеждане на опциите за поверителност на потребителите в Chrome. Но предложението, известно още като Privacy Sandbox, породи опасения в индустрията за онлайн реклама, че всяка заместваща технология ще остави още по-малко място за конкурентите в областта на онлайн рекламата.

В публикация в блога си в понеделник Google заяви, че е решил да се откаже от плана, след като е обмислил въздействието на промените върху издателите, рекламодателите и „всички, които участват в онлайн рекламата“.

Главният регулатор по конкуренцията на Обединеното кралство, който участва в надзора на проекта Privacy Sandbox, заяви, че вместо това Google ще предостави на потребителите възможността да блокират или разрешат бисквитките на трети страни в браузъра.

Google ще „въведе ново изживяване в Chrome, което ще позволи на хората да направят информиран избор, приложим за цялото им сърфиране в интернет, и те ще могат да коригират този избор по всяко време“, заяви в публикацията Антъни Чавес, вицепрезидент на Privacy Sandbox. „Обсъждаме този нов път с регулаторните органи и ще се ангажираме с индустрията, докато го внедряваме.“

Рекламодателите използват бисквитките, за да насочват рекламите към потребителите на интернет, но активистите на кампаниите за защита на личните данни твърдят, че те могат да се използват за проследяване на потребителите в интернет.

За първи път Google предложи да се откаже от бисквитките през 2020 г., но крайният срок за завършване на работата се протакаше няколко пъти. Chrome е доминиращият уеб браузър в света, а много други - като Edge на Microsoft - са базирани на технологията Chromium на компанията.

Снимка: Unsplash

Виж още: Новата находка на Curiosity: жълти кристали на Червената планета